摘要：2月22日，“史上最严”婴配粉新国标正式实施。新国标的落地，不仅代表着奶粉行业将迈入高质量发展的新阶段，也意味着整个行业的“大洗牌”将持续加速。没有过硬的产品研发实力和产业升级能力的婴配粉品牌，极有可能在新的配方战中被淘汰。从民生背景出发，...
2月22日，“史上最严”婴配粉新国标正式实施。新国标的落地，不仅代表着奶粉行业将迈入高质量发展的新阶段，也意味着整个行业的“大洗牌”将持续加速。没有过硬的产品研发实力和产业升级能力的婴配粉品牌，极有可能在新的配方战中被淘汰。
从民生背景出发，除政策趋严外，受新生人口减少等因素影响，婴配粉行业增速也在放缓，目前已进入存量竞争时代。
基于此，伊利金领冠仍能揽获行业增速第一的优异市场成绩尤为难得。据了解，截止2022年前三季度，伊利奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%；其中，婴幼儿配方奶粉增速居行业第一。
笔者综观金领冠各方面的表现，发现其“增长秘诀”在于坚持“实力、科研、服务”三轮驱动下，同时以品质赢得消费者信赖的发展方针。
2021年3月18日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布了号称“史上最严奶粉新国标”，以更为精准化的标准，对奶粉品质提出了更严苛的要求。
“新国标”充分考虑了我国婴幼儿的生长发育特点和营养需求，在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确严格的规定——通过要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素，助力更多中国宝宝健康成长。同时，新国标明确留给婴配粉企业的过渡期仅有两年时间，这对企业而言又是一大考验。
面对这次新国标行业大考，去年3月，金领冠成为第一批通过新国标注册的婴配粉品牌，7月网红大单品珍护系列通过新国标注册。截至目前，金领冠旗下全系列产品均已在新国标法规实施前全面通过新配方注册，充分满足了消费者高品质的细分需求，更展现出品牌强大的综合实力。
一方面，背靠伊利集团强大的全产业链优势资源，包括奶源、研发、生产、质控、物流和终端销售在内的全球产业链，金领冠以全球大数据、物联网、人工智能、5G等高新技术赋能奶粉创新，斩获多项来自工信部、业界及媒体的权威奖项。
此外，在奶源方面，金领冠臻选千分之一伊利专属牧场新鲜生牛乳，全面保留活性营养。在此基础上，金领冠还利用强大保鲜技术，做到全程4℃冷链运输，2小时新鲜生牛乳直达工厂，从源头保障更高品质。
落地生产环节，金领冠依托全球领先的奶粉生产“智慧工厂”，应用大数据、物联网、人工智能、5G等生产研发科技，并引入“大批次连续冷配料”、“原料在线计量”、“产品在线分析”、“全自动粉料倾倒”等高新技术，以及“四效降膜式蒸发器”等全球先进新型均风器设备，保证一流的奶粉品质，大幅提升产能效率。
在质控方面，金领冠始终坚持集团质量管控“三条线”标准——即在国标线的基础上提升50%设立企标线，同时再提升20%作为内控线，三条线层层把关，确保值得信赖的高品质产品。
正是源于对品质的高要求和严把关，金领冠才可以在行业标准提高时迅速做出调整，在新的竞争周期获得先发优势。
使金领冠在“新国标”变革中“一骑绝尘”的核心竞争力还在于其持续深耕中国母乳研究领域的科研优势。
基于伊利21年母乳研究成果，金领冠持续深耕产学研协作以及创新应用，打造中国专利配方[1]，并不断以配方为核心，在各细分领域持续推进配方升级。以金领冠旗下王牌单品“珍护”为例，突破性添加“超级[2]三代OPO[3]”，全面升级“六维[4]易吸收”体系，以更贴合中国宝宝营养需求的“专利配方”刷新行业配方标杆；菁护、育护、悠滋小羊，分别主打保护力、认知力、低敏易吸收，通过针对性的配方强化，满足宝宝个性化的营养需求；塞纳牧和睿护，则作为有机奶粉和进口优质奶源奶粉代表，领跑不同细分赛道。
对于中国婴配粉品牌来说，创新能力成为推动行业高质量发展的核心动能。金领冠持续加码科研投入，专注中国宝宝营养研究，势必将引领婴配粉行业发展到崭新高度。
服务和体验始终是考验高品质奶粉的重要标准。
时下，越来越多的消费者在关注产品的“新鲜程度”。为了满足消费者对于“新鲜”的品质要求，金领冠通过优化运奶、生产、质检、物流等环节，缩短牧场到奶瓶的时间，并推出“28天新鲜购”服务，让消费者享受到落到实处的“新鲜品质”。在服务层面，金领冠上线会员体系和全国统一服务热线400电话，协同全国数万名营养顾问，实时响应宝爸宝妈的需求，为宝宝提供专业的营养支持。
从产品研发到暖心服务，金领冠正在以中国专利配方[1]为底核，为中国宝宝提供针对性营养解决方案。 不仅有打造高品质新国标产品的速度，也有公益价值的温度。早在此前，金领冠携手中国红十字基金会，共同打造金领冠爱儿俱乐部积分商城“领冠公益”，汇聚千万会员一起为贫困地区儿童奉献爱心；面对灾情等突发事件，第一时间响应，全国调集物资保证宝宝口粮不断档；为了让孤残儿童感受到更多温暖与关怀，连续6年向春晖博爱公益基金会捐赠奶粉。
一路走来，金领冠以服务提升品牌温度，积极投身公益，以爱心守护母婴群体，回馈亿万妈妈[5]的信赖，为中国宝宝健康成长保驾护航。
未来，随着新国标的实施及二次配方注册的推进，国内奶粉行业将继续高端化竞争。金领冠凭借硬核实力、科研创新、服务体验三大增长秘诀，持续领跑配方研发，刷新奶粉品质标准，助力行业高质量发展。
注释：
[1] 中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。
[2] 对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方。
[3] 对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。
[4] 六维是指金领冠珍护产品含六大营养成分。
[5]数据来源：尚普咨询集团;数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数，并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计，计算得到：信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿;由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。
